9月26日起，edition以「her edition」为主题，在上海永福路52号举办为时三天的开放性主题活动，品牌并与当夜发布2025冬季系列。影像展览、时装大秀与文化对谈等多元交流的展开，是品牌与当代女性共创的一次多元文化叙事，更是其长期主义发展战略在文化力与商业力双驱动框架下的全景式呈现，诠释edition与时代女性力量共生的远见之路。
在需求回落期，依托内容与社群构建的体验、情感、忠诚链路更具韧性，能显著提升品牌忠诚与溢价能力，与此同时，品牌人格清晰者能成为时尚行业的先锋者。
诞生于2010年，edition以东方美学与当代设计锚定“Gentlewoman”人格：精简、舒适、重内在品质，同时强调忠于自我、持续创造的生活态度。这一“稳定人格”在长期互动中被消费者识别，并逐步建立起彼此信任，汇聚为多元而统一的群像。
多年来，edition以创作与生活为纽带，将自我品牌身份从“理念输出者”转向“生态共建者”。其为当代女性搭建多维度的文化平台，以影像、对谈、播客与深度故事构建女性创作的公共场域。十五周年主题「her edition」寓意时代女性独一无二的生命篇章，展览以八位女性创作者为轴线，包括社会学家李银河、艺术家尹秀珍、诗人翟永明与Lily Ashley、编剧导演尹丽川与演员刘丹、舞者Elena Topalidou、主厨Dalad Kambhu，她们在各自的语言里表达同一种底色：对世界的感知力、创造力与实践力。两场围绕艺术实践与跨媒介创作的对谈其后展开，将女性的即时表达落地为社会价值。
银幕缪斯苏菲·玛索以及高圆圆、董洁、郭柯宇等明星作为品牌的长期好友，以风格态度，在交流中延展共鸣。从各领域的女性标杆，到具体的消费者，edition通过长期的文化建设影响核心圈层，形成涟漪效应，Gentlewomen群体也因而有了更鲜活的广度，基于价值认同而凝聚起的女性社群，成为品牌至今的重要无形资产。
在价格主导增长与创意更替加速的背景下，消费者对耐久价值、材质与工艺的关注回归，可长期使用、品质优越、设计经久的产品更能驱动复购与客单提升。
作为中国时尚领军品牌，edition将产品定义为品牌最核心的承诺，唯有建立在高品质之上的情感连接，才会在不同生命阶段被反复选择。为此，品牌以Gentlewoman的风格为主线，与时俱进，提升设计与品质，将长期主义关怀注入每一件衣服的研发逻辑之中。
围绕长效设计理念，品牌从原料端深挖东方原生纤维，打磨产品的卓越性：今冬以「阿拉善双峰驼绒」为核心材质，更兼藏地牦牛绒、罕山白羊绒、松花江白鹅绒等衣材，打造全品类、多风格的可持续着装。当它们被织入衣物，传递的不止温暖，还有文化的厚度。依托设计与研发体系，edition引领供应链上下游进行面料升级，联动海内外掌握顶层技术的供应商，延长研发周期，改善面料配比，以更舒适、更可持续的路径提升产品生命周期。
从矩阵侧而言，品牌对产品的深耕，也在不同系列表达中愈发清晰。近年，edition围绕通勤、旅行、户外等情景开发时装，推出高端线EDITION RED LABEL，以精奢材质与工艺回应高净值客群的需求，「E+轻生活系列」则以轻量化着装连接多元场景；携手国际顶尖时装设计师推出多个联名系列，进一步拓宽Gentlewoman风格的可塑性。edition解决的不仅是「穿什么」的问题，更在无数时刻为女性带来自由的生活感知，形成一份不可替代的信任。
高端零售正将门店从交易终端重塑为沉浸式目的地，零售体验化延长停留时长并强化情感连接。亚太地区是高端时尚品牌线下扩张的关键承载区，核心商圈优质资产持续受青睐。
在渠道多层级、信息多触点、人群细分化的商业态势下，edition围绕消费者，把线上互动、线验以及会员经营打通，将人文关怀注入品牌经营，来撬动长期主义的增长。在线上，edition积极提升社交互动性，实现高效的商业转化；在线下，品牌以精耕策略打磨零售渠道，因应消费人群的特性，打造每个城市商圈的高标准精品店。截至今年，edition已覆盖亚太区核心城市，开设超过200家精品店，覆盖上海港汇恒隆、广州太古汇、南京德基等地标性奢侈商圈。门店不止于传统消费场所，品牌将其塑造为承载文化活动、时装私享会与社群聚合的沉浸式场域，消费者与品牌从购买关系也因此升华至深层的情感连接，进一步强化了edition在高净值女性群体中建立起的信任。
过去一年，品牌销售稳健增长，其中会员销售占比达到95%；头部高消费用户月均复购率稳定在76%，贡献近七成的销售。目前，品牌已在中国香港、澳门以及新加坡的重奢购物中心开设旗舰店，未来将继续持续布局海外市场，将“在场力”外延至更多海外节点。
从“情价比”的提出到“长期主义”的落地，中国高端女装正在用更克制、更可验证的战略举措重塑增长逻辑。edition十五年给予中国高端女装的启示在于：文化叙事提供意义深度，产品力兑现使用价值，渠道与内容让关系得以被深层次维护与广泛扩散。市场会变，但这三者的相互牵引，构成了更稳的品牌基石。
以当下为标尺，edition将在长期主义的战略框架下，书写未来的篇章。WWD